Datos Estructurados: Consigue que tu web no sea invisible

Tener una web visualmente atractiva y funcional es fantástico, pero ¿sabías que eso no es suficiente? Una web bonita puede captar la atención de los usuarios, pero si los buscadores como Google no entienden lo que hay detrás, será como si ni existiera. Aquí es donde entran en juego los datos estructurados, una herramienta esencial para que los buscadores no solo vean tu contenido, sino que lo interpreten correctamente y lo muestren de forma destacada.

¿Qué son los Datos Estructurados?

Imagina que tienes una tienda impecable, con productos organizados, precios claros y un ambiente acogedor. Ahora bien, si no colocas un cartel afuera diciendo qué vendes, nadie sabrá lo que ofreces. Los datos estructurados son ese cartel para los buscadores: un conjunto de etiquetas que les explica, en su idioma, qué hay en tu web.

A nivel técnico, los datos estructurados son fragmentos de código (en formatos como JSON-LD, el preferido por Google) que se añaden a tu sitio para clasificar y describir información clave: productos, eventos, recetas, artículos, reseñas, y más. Al implementarlos correctamente, ayudas a los buscadores a entender el propósito de tu contenido, marcando la diferencia entre una web simplemente “linda” y otra optimizada para ser entendida y destacada.

¿Por qué los Datos Estructurados son importantes para el SEO?

Aunque no afectan directamente al ranking (no te llevarán automáticamente al primer puesto en Google), los datos estructurados te hacen más visible y atractivo en los resultados de búsqueda. Esto genera más clics, lo que puede traducirse en mejores métricas como el CTR (Click-Through Rate) y, a largo plazo, mejorar tu posicionamiento.

Los datos estructurados son la clave para conseguir Rich Snippets, esos resultados de búsqueda que incluyen detalles adicionales como estrellas de valoración, precios o preguntas frecuentes. ¿Qué enlace crees que captará más atención: uno simple o uno enriquecido con información valiosa? Exacto.

La diferencia entre Usuarios y Buscadores

Es fácil caer en la trampa de diseñar una web pensando únicamente en los usuarios: bonita, muy rápida con SEO, con un diseño atractivo. Y sí, esto es fundamental, pero no puedes olvidar que los buscadores también son “usuarios” de tu web, aunque de una manera distinta. Mientras que las personas ven imágenes, texto y diseño, los buscadores necesitan datos claros y estructurados para interpretar y clasificar tu contenido.

En otras palabras, los datos estructurados son como un segundo diseño, pero invisible para los usuarios finales y crucial para los motores de búsqueda. Sin ellos, incluso la web más atractiva corre el riesgo de ser invisible en el mundo digital.

Algunos tipos de datos estructurados que deberías usar

Hay muchos tipos de datos estructurados, pero aquí tienes los más útiles para diferentes propósitos:

Ejemplo práctico: Supongamos que alguien le pregunta a Siri: “¿Cuál es el mejor restaurante italiano cerca de mí?”. Si tu web está correctamente marcada con datos estructurados como tipo de cocina (italiana), ubicación, horarios, valoraciones y precios, Siri podrá identificar tu restaurante y destacarlo en su respuesta, incluso mostrando detalles como “4.8 estrellas y abierto ahora”. Esto no solo aumenta la visibilidad de tu negocio, sino que mejora las posibilidades de que ese usuario te elija frente a la competencia.

Formato de Ejemplos de Código: Para los fragmentos de datos estructurados, usa un bloque de código claro y con resaltado sintáctico para mayor legibilidad. Por ejemplo:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Zapatillas Running",
  "image": "https://example.com/image.jpg",
  "description": "Zapatillas de running ligeras y cómodas.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Marca X"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "254"
  }
} {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Zapatillas Running",
  "image": "https://example.com/image.jpg",
  "description": "Zapatillas de running ligeras y cómodas.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Marca X"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "254"
  }
}

Cómo Implementar Datos Estructurados en 5 pasos simples

1. Define qué necesitas marcar: ¿Productos, artículos, FAQ, eventos…?
2. Selecciona el tipo de Schema adecuado: Usa Schema.org como referencia para elegir el más relevante.
3. Usa el formato JSON-LD: Es limpio, fácil de usar y el preferido por Google.
4. Valida tu marcado: Revisa tu código con la Herramienta de Pruebas de Datos Estructurados de Google.
5. Monitorea en Google Search Console: En la sección “Mejoras” puedes verificar que todo funcione correctamente.

Ejemplo práctico de Federico Noya, nuestro experto en tecnologías de vanguardia, implementó datos estructurados en un proyecto de marketplace descentralizado de NFTs. Si alguien buscaba en Google: “¿Cuáles son los NFT más populares del momento?”. Gracias al marcado de datos estructurados, las páginas del marketplace fueron configuradas para incluir información detallada sobre los NFTs, como el artista creador, precio actual, historial de ventas y categorías específicas (arte, música, videojuegos). Esto permitió que los resultados de búsqueda destacaran con Rich Snippets mostrando esos detalles directamente en los resultados de Google. ¿El resultado? Un aumento significativo en clics y visitas orgánicas, destacándose entre otros marketplaces que no usaban datos estructurados. Al final no se trata de ser mejor, sino simplemente hacerlo mejor que tu competencia. Tener más autoridad.

¿Qué Beneficios se pueden esperar con los datos estructurados?

• Más clics: Los Rich Snippets atraen más atención, si además le damos una excelente descripción.
• Mayor relevancia en búsquedas por voz: Con datos estructurados bien configurados, asistentes como Alexa o Siri podrán usar tu información.
• Mejor comprensión por parte de los buscadores: Esto mejora tu posicionamiento indirectamente, ya que tu contenido será clasificado de manera más precisa.

Evita estos errores comunes

• Falsificar datos: Si marcas reseñas o precios irreales, Google puede penalizarte… ¡Evita poner cosas truchas o falsas, o puedes caer en una penalización manual!
• Ignorar la coherencia: Asegúrate de que los datos estructurados coincidan con lo que el usuario verá en tu web.
• Obsesionarte con todo a la vez ¡no te compliques antes de tiempo!: Empieza con los elementos más importantes de tu web, como tus productos estrella o artículos más populares.

¿Cómo encajan los Datos Estructurados en la Autoridad Digital?

En AutoridadOnline, entendemos que los datos estructurados son una pieza esencial para construir una presencia digital sólida. No se trata solo de posicionar tu web, sino de construir confianza con los buscadores, lo que a su vez genera confianza en los usuarios.

Los datos estructurados son como la brújula que guía a los motores de búsqueda por el contenido de tu web, asegurándose de que interpreten correctamente todo lo que ofreces. Sin ellos, corres el riesgo de perderte en un mar de páginas competidoras.

Sea como sea, recuerda que los datos estructurados no son magia, pero sí son una herramienta poderosa para transformar cómo los buscadores ven y presentan tu web. Recuerda: no se trata solo de ser bonito o rápido, sino de ser visible y relevante. Si todavía no los has implementado, ahora es el momento de empezar. ¡Tu Autoridad Digital te lo agradecerá!